松村真宏
（まつむらなおひろ）

大阪大学大学院経済学研究科教授／仕掛学者

1998年大阪大学基礎工学部卒業。2003年東京大学大学院工学系研究科修了。博士（工学）。東京大学大学院情報理工学研究科ポスドク、大阪大学大学院経済学研究科講師、准教授を経て2017年教授。2004年イリノイ大学アーバナ・シャンペーン校客員研究員、2012年〜2013年スタンフォード大学客員研究員。「仕掛学」を創始。仕掛けによる行動変容理論の構築と科学的証拠の蓄積、企業との共同研究による仕掛けの社会実装、小中高校生への教育・普及活動に従事。著書は『仕掛学』（東洋経済新報社）、『実践仕掛学』（東洋経済新報社）、『人を動かす「仕掛け」』（PHP研究所）、『しかけは世界を変える!!』（徳間書店）、『Shikake: The Japanese Art of Shaping Behavior Through Design』（Liveright Pub Corp）、『松村式子育て仕掛学』（主婦の友社）、『ドーナツの穴だけ残して食べる方法』（大阪大学出版会）など。

登録テーマ・ジャンル

出身・ゆかり

大阪府

主な講演テーマ

「人を動かす仕掛け」

社会の問題の多くは人々の行動が作り出しています。したがって、人々の行動を変えることができれば、社会の問題の多くは解決します。しかし、正論が通じない人が問題行動を起こしているので、正論を訴えても行動は変わりません。そのような正論が通じないときに人の行動を変えるアプローチとして最近広く活用されているのが「仕掛学」です。仕掛学は、人の行動を変える「仕掛け」を対象にした新しい学問分野です。仕掛けは行動の変化を強制するのではなく、魅力的な行動の選択肢を増やすことで行動を誘うことを狙います。本講演では、このような「仕掛け」の事例や考え方について紹介します。仕掛けによって、世の中のさまざまな問題を自ら進んで解決するようになる社会の実現を目指しています。

主な経歴

【経歴】
1975.3.8（昭和50年3月8日）大阪府東大阪市にて出生
1993.3.1（平成5年3月1日）大阪府立八尾高等学校卒業
1998.3.25（平成10年3月25日）大阪大学基礎工学部システム工学科卒業
2000.3.24（平成12年3月24日）大阪大学大学院基礎工学研究科修士課程修了
2003.3.28（平成15年3月28日）東京大学大学院工学系研究科博士課程修了
2003.4.1-2004.2.27（平成15年4月〜平成16年2月27日）東京大学大学院情報理工学系研究科学術研究支援員
2004.3.1-2004.3.31（平成16年3月1日〜平成16年3月31日）大阪大学大学院経済学研究科講師
2004.4.1-2007.7.31（平成16年4月1日〜平成19年7月31日）国立大学法人大阪大学大学院経済学研究科講師
2007.8.1-2017.6.30（平成19年8月1日〜平成29年6月30日）国立大学法人大阪大学大学院経済学研究科准教授
2017.7.1-現在（平成29年7月1日〜現在）国立大学法人大阪大学大学院経済学研究科教授

【受賞】
大阪大学総長奨励賞（大阪大学、2013年08月）
ベストペーパー賞（山本晶、松村真宏、日本マーケティング学会、2017年10月）
大阪大学賞（大阪大学、2017年11月）
第6回World OMOSIROI Award（2020年2月）
感謝状（愛知県常滑警察署長、2022年1月6日）

主なメディア出演

＜2020年＞
朝日中高生新聞「GOGO高校大学」6面
朝日小学生新聞「思わずエンジョイ！トイレ掃除」第1面
朝日新聞「ひと」欄「松村真宏さん　人の行動を楽しく促す工夫「仕掛学」を唱えて10年」
毎日新聞「「トリックアート」で迷惑撃退」
毎日小学生新聞「迷惑駐輪　花のシカケでやっつけろ」
朝日新聞「トリックアートで迷惑駐輪防ごう」25面
NHK「Nらじ」（特集：ソーシャルディスタンスをとるためのヒント「仕掛学」で考える）
カンテレ「所JAPAN」
産経新聞「新しい生活様式どう定着」
東京FM「Blue Ocean」
カンテレ「所JAPAN」
まいどなニュース「川遊びにバーベキュー、大阪の美しい村に大量のゴミが散乱　「仕掛学」の松村教授に対策を聞いた」
カンテレ「所JAPAN」
カンテレ「所JAPAN」
テレビ東京「探求の階段」
NHKラジオ「Nらじ」
朝日新聞週末別冊「be on Saturday」
カンテレ「所JAPAN」
朝日放送「おはよう朝日です」

＜2021年＞
カンテレ「報道ランナー」
読売テレビ「大阪ほんわかテレビ特別編」
中日新聞「万引き防止に「仕掛け」作戦　常滑署×阪大教授　心理惑わす対策」
テレビ新広島「優しい罠、仕掛けました。」
朝日新聞夕刊「「仕掛学」を活用万引3割減」
NHKラジオ「武内陶子のごごカフェ」
NHK「ラジオ深夜便」，通巻255号，pp.76–77
フジテレビ「ノンストップ！」
毎日新聞「つい鍵をかけたくなる…児童に習慣促す「仕掛学」で防犯ツール」
朝日新聞「帰宅したらまずシュート　「仕掛学」で戸締まり忘れ防止　愛知」

＜2022年＞
名古屋テレビ放送「アップ！」
テレビ東京「ガイアの夜明け　もう“素通り”させない！～「ちょっと寄りたい場所」見つけた～」
NHK京都「【こえきく!!】どうすりゃいい！？タバコのポイ捨て」
読売新聞朝刊「［Ｎｅｗ門］「分かっちゃいるけど…やめられる」仕掛学のススメ」
「阪神ファンも大爆笑　人が動きたくなるオモロイ仕掛学」，日本経済新聞
BSよしもと「ワシんとこ・ポスト」
岐阜新聞「処方薬飲み忘れ「仕掛学」で防止」
NHK「ツクランカー」NHK for School
NHK NEWS WEB 「思わず見てしまうポスター「仕掛学」で歩きスマホ防止は尼崎」
毎日放送「『目線』で歩きスマホをストップできる！？仕掛学の研究者が市と協力してポスター制作」，MBS NEWS
毎日新聞「ポスター見たら目が合った！　歩きスマホ防止　JR尼崎駅に設置」
サンテレビNEWS「JR尼崎駅“選挙風”ポスターで歩きスマホ撲滅「目があると見る…」人間の心理を利用」
TBS NEWS DIG「『目線』で歩きスマホをストップできる！？仕掛学の研究者が市と協力してポスター制作」
カンテレ「報道ランナー」「どの角度からでも目が合う「仕掛け」公約は「歩きスマホ撲滅」選挙風ポスターがJRの駅に登場　「気持ち悪い」「つい見ちゃう」」
NHK総合「ニュースLIVE!ゆう5時」

＜2023年＞
産経新聞「知っ得News 分煙環境実現へアイデア喫煙所」
日本テレビ「ZIP!特集街に急増！自然と行動が変わる魔法の“仕掛け”を調査」
名古屋テレビ「自転車の盗難が8割減少、人の好奇心を利用する「仕掛学」　万引き防止にも効果」
日刊警察新聞「愛知県警で仕掛学を活用した自転車盗防止対策の実証実験を開始」
TBSテレビ・Ｎスタ「「ビニール傘」の悩みを解消! 年間消費は8000万本、盗まれない＆壊れない方法は?」
朝日新聞朝刊21面「鏡見てハッ！盗撮被害防ぐ」
チューリップテレビ「“しかけ” で防ぐ？自転車盗難 “8割減” の実績も…なぜか気になる「仕掛学」人間心理を巧みに利用」
TBS「Nスタ」「仕掛けで自転車盗難減　人間心理を巧みに利用した仕掛学とは」
ABCラジオ「ドッキリ!ハッキリ!三代澤康司です」
J-WAVE STEP ONE

＜2024年＞
ABEMA Prime「「仕掛学」ってどんな学問?行動を好奇心で誘導…日本の社会課題をどう解決? 」
RKB毎日放送「アブノーベルＳＨＯＷ～いつかあなたの役に立つ！？～」

講演料金目安

料金非公開講師になりますので別途お問合せ下さい。

松村真宏（まつむらなおひろ）